2016-5-19 中关村创意产业
今日“文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会”在故宫博物院成功召开，文化部办公室副主任喻剑南主持发布会。
故宫博物院院长单霁翔介绍故宫文创产品开发情况
单院长总结了故宫文创产品开发的十条体会：以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中国传统文化为目的。
文化部文化产业司司长吴江波介绍《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关情况
吴江波表示，文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心和其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位。鼓励和推动这些单位系统梳理馆藏文化资源，广泛吸引社会力量参与，进行文化创意产品开发，是一项既利当前、又利长远、一举多得的综合性举措。
一是有利于推动沉淀在文化文物单位中的文化资源真正“活起来”；二是有利于形成新的经济增长点，在稳增长、促消费中发挥重要作用；三是有利于推动文化文物单位转变理念、提高效能，提升服务能力，丰富服务内容，实现自我优化和提升。
吴江波也指出，当前文化文物单位文化创意产品开发工作仍处在探索起步阶段，存在一些难点问题，特别是在思想观念、政策许可、资金投入、收入分配等方面，都存在障碍，亟待打破体制机制约束，采取有力的政策措施予以解决和推动。
《意见》明确了鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，对相关单位从事开发活动起到了“正名”和“保障”的双重作用。
此外，《意见》针对部分地方财政对文化创意产品开发收入实行收支两条线的问题，明确文化文物事业单位文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入等按规定纳入本单位预算统一管理，可用于加强公益服务、藏品征集、继续投入开发、人员绩效奖励等。
针对资金投入问题，提出中央和地方各级财政通过现有资金渠道，加大对文化创意产品开发工作的支持力度，研究论证将符合条件的文化创意产品开发项目纳入专项建设基金支持范围等等。
《意见》提出按照试点先行、逐步推进的原则，在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展试点。
接下来是国家文物局关强副局长介绍相关情况
关强表示，我国中央级、省级和副省级城市所属博物馆基本都开展了文化创意产品开发，呈现出开发经营模式多元化发展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益有效增强等特点。但也存在经营意识和能力不强、产品供应能力不足、创新能力不强、设计和制作水平较低，产品形式单一、社会功能拓展不够等问题。
关强也指出，博物馆文化创意产品开发面临一定的政策障碍。主要是博物馆经营资格问题。国有博物馆绝大多数划分为公益一类，按规定不能开展经营活动。博物馆开发文化创意产品的积极性受到影响和制约。
关强介绍了国家文物局继续推进博物馆文化创意产品开发的措施：第一，营造良好制度环境。国家文物局将组织编制《博物馆经营活动管理办法》。第二，加大博物馆文化创意资源开放力度。第三，提升文化创意产品开发水平。第四，发挥故宫博物院、中国国家博物馆等国家级博物馆和省级综合博物馆引领作用，实施一批具有示范带头和产业拉动作用的博物馆文化创意产品开发项目。第五，实施“互联网+中华文明行动计划”。
国家博物馆副馆长李六三对国博的情况进行介绍
李六三表示，2011年开馆之初，国博文创产业几乎从零开始，在资金严重不足，人才极度匮乏的情况下艰难起步。但是，国博文创产业经营坚持自主经营、选择性经营的原则，坚持“适应市场还要引导消费”的开发理念，始终把社会效益放在首位，在实现传播中华文明和馆藏文化宗旨的基础上获得一定的经济效益。四年多来，通过生产合作、授权合作、联合开发等手段，逐步实现资金的原始积累和滚雪球式的发展。
李六三介绍，截至2015年底，国博设计开发文创产品3000余款，其中拥有完全自主设计版权的1800余款。
文化部恭王府管理中心副主任边伟介绍情况
边伟首先介绍了恭王府文创及产业开发工作：第一，形成一体化经营模式。现在已经形成了文化产业链，即上游环节对文化资源挖掘、开发和认定；中游环节对文化资源深加工，形成文创产品；下游环节对文化产品进行营销，用合适的市场手段，提供客户满意的文化产品和服务。第二，形成完善的游客服务体系。第三，形成特色旅游商品的开发与营销模式。目前，恭王府主要利用四个资源开发文化产品：恭亲王奕?所代表的清代王府文化资源、《红楼梦》文化资源、以和珅一生传奇经历为背景的旅游资源、以福文化为重点的民俗资源。为了突出优势产品，恭王府采用末位淘汰制，每种产品2年为一周期，进行销售网点的统计和调研，市场检验不佳的即淘汰。第四，形成文化知识产权的保护、开发和利用的局面。第五，加强品牌宣传。第六，开辟新渠道，从体验式营销向互动式营销迈进。
边伟表示，恭王府在多年坚实的文创工作基础上，确定了今后的发展新方向，即重点处理好四个关系：一是要着力建设和完善博物馆产业体系。二是要正确认识和把握创意、模式和市场三位一体的关系，坚持“创意是核心、模式是关键、市场是根本、管理是基础”理念。三是要注重特色旅游商品的开发，强化品牌意识。四是要努力实现文化事业和文化产业的协同发展，实现经济效益和社会效益的双赢。
编辑：张雨
