时间：2025-02-09 来源：中宝协 0 次浏览
一、中国珠宝市场规模再创新高，黄金强势领跑，翡翠增势平稳
2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模达到8200亿，同比增长14% , 创历史新高。预计到2028年，整体市场规模有望达到1.14万亿。
就珠宝品类来看， 黄金产品2023年市场规模增长1080亿，占到整个珠宝市场增长额的98% , 带动大盘强势领跑。
2023年市场规模呈上升趋势的四大品类中，黄金产品增幅最大、珍珠产品增长最快， 玉石产品增速平稳。
2023年玉石产品的市场份额占比约18%, 相较2022年下降了3个百分点，市场规模则有小幅增长。其中，翡翠市场份额占比约14% （根据近三年的数据推算），市场规模约1157亿，依然是中国第二大珠宝消费品类，但整体来看市场已经趋于稳定。
二、直播电商用户的渗透率超过50%，空间仍广阔, 翡翠直播进入“品质直播”时代
2023年我国网民、短视频用户规模分别是10.92亿和10.5 亿，同比增长仅2.34%和3.96%, 增速乏力的背后是互联网用户基数趋近饱和，进入横盘阶段，竞争加剧。
静水流深， 有一朵＂浪花”依然汹涌澎湃。
2023年全国直播电商用户数同比增长26.22% , 达5.97亿！
直播电商市场规模从2022年的3.5万亿增至4.92 万亿，增速达到了40.57 %。
珠宝电商近三年也都实现了两位数高增长，2023年线上零售额达到3398 亿，直播更是占据了半壁江山。
2023年直播电商用户的渗透率在54.6 7%, 还有很大的上升空间，之于翡翠销售仍是重要发力点和首选渠道。考虑到整体大盘拉新见顶， 竞争会更加激烈， 对翡翠商家的资源整合能力、团队组织能力、服务创新能力、品牌打造能力提出了更高要求，翡翠直播正式进入“品质直播”时代。
三、珠宝行业社媒热度持续攀升，翡翠社媒声量表现亮眼，社媒内容种草、话题活动成为翡翠行业重点引流入口
2024年珠宝行业社媒声量增长129% , 9、10月因黄金市场价格飙升引发社媒话题讨论， 行业声量达到近两年高峰。在经济放缓、不确定性增加的背景下，具有财富保值、资产避险强金融属性的珠宝品类，成为了当下消费者的关注焦点，也是话题炒作的热点。
其中黄金、珍珠、翡翠占行业社媒声量的70% 。珍珠、翡翠2024年社媒声量增速均超过130% , 在一定程度反映出珍珠、翡翠行业规模及增速市场潜力很大。社媒内容种草、话题活动成为翡翠行业重点引流入口。
四、珠宝翡翠扛起90后高质量消费大旗，更是连续4年成为高净值用户投资收藏的首选品类
高质量消费是对美好生活的向往和追求，是一种健康、积极的消费观，既是对产品品质的要求，也是对文化品位的要求。珠宝翡翠因为天然的价值属性、文化属性、社交属性，扛起了90后年轻一代高质置消费的大旗。
高端的珠宝翡翠因其稀缺性、投资回报率高的特点，2024年依然是高净值用户投资收藏的首选品类。相较2023年投资热度稍有回落， 主要因为高端货品在市面上越来越稀少，成为大家长期持有的优质资产。
五、 "Fei Cui" 成 为翡翠的国际标准名称， 加速翡翠国际化
世界珠宝联合会2024年代表大会翡翠论坛11月3日在上海举办。论坛首次面向国际珠宝业界头部机构代表和社会公众提倡以"Fei Cui"作为翡翠的国际标准名称，围绕翡翠名称的国际标准进程、翡翠市场的国际化发展趋势、翡翠文化的传承与创新等议题展开深入交流与探讨。
旨在通过共同推动翡翠国际标准名称和其定义的统一化、透明化、市场化， 促进翡翠商贸流通，助力翡翠行业在全球范围内的健康、有序发展，这为翡翠的加速国际化打开了重要的—扇窗。接下来，如何做好翡翠产业的国际化， 产品开发、设计创新、工艺升级、文化传播等方面会是翡翠行业的重点课题。
（选摘自：《2024中国翡翠产业发展白皮书》）
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编辑：张雨
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